电子杂志大体可能区分为三个大类：一是纸质期刊的数字翻版，与纸质期刊一模一致；二是纸质期刊的数字扩版，以纸质版实质为主，辅以多媒介显示手腕；三是不纸质版底细的纯电子出书物，它其实不以某本纸质期刊为母版，自行缔造和编排实质，emc网址普通存在富厚的多媒介及互动元素。后二者可能被称为多媒介互动杂志。

　　目前，一度风生水起的多媒介互动杂志堕入保存成长的窘境，曾吸收诸多“粉丝”的《澜LAN》《豫约》《开啦》或复刊，或竭力保持。曾是华夏三大电子杂志刊行商的ZCOM开创人汪春风则写下：“处置互联网十余年，创业中六载。不凯旋经历，归纳少少失利教导，瓜分以共勉！”①

　　1997年3月，索易开端以电子邮件列表的情势刊行电子杂志。其时的摸索者还包罗希网、燃情年月等此刻大概已略显生疏的名字。② 那些拨号上彀期间的率先者，为电子杂志财产的摸索走出了第一步。华夏互联网初创期间的电子杂志，大部门实质是文摘式的。因为带宽和手艺手腕的部分，显示体例也仅是文本、图片和超链接，称不上互动和多媒介，只是具有了数字编纂、数字刊行的特点。

　　跟着Xnonnegative等电子杂志公司的呈现，动画、音频和视频等多媒介元素和更多首创实质参加，使电子杂志面目一新，解脱了往常的朴实样子容貌，并成为继派别网站、搜刮引擎、博客以后，互联网又一个愉快点。这段工夫，电子杂志财产的首要玩家们不断登上舞台，临时景象无穷。2003年1月Xnonnegative新数通创制，并于2005年4月取得450万美圆风投；2003年7月POCO创制，昔时即取得IDG600万美圆投资，18个月后再获IDG1200万美圆投资；2004年ZCOM智通创制，次年9月取得1000万美圆投资。③

　　2006年纪字期刊支出总数为6亿元，此中多媒介互动杂志占1亿元；2007年，数字期刊支出总数为7.6亿元，多媒介互动杂志占1.6亿元，数字期刊的团体增加率为26.67%，是古代纸质期刊的两倍不足。数字期刊的用户数目也从2006年的6300万增添到2008年的8950万。④北京的Xnonnegative、ZCOM和广州的POCO，成为业界最着名的三大电子刊行平台。详细到每一个公司的环境看，2005年到2007年上半年，Xnonnegative风头正劲，职工一度到达210人摆布。2006年末，该公司以为电子杂志用户黏度差，难以吸收告白商，经过推行数字报业办理计划，将营业要点转向数字报纸。ZCOM的成长轨迹比较相似，2006年集在线浏览、线高低载、杂志宣布的交互式平台宣布扶植告竣。2006年7月，ZCOM收买了其时风行临时的下载付费软件“慢车”(Fhairintend)。次年，ZCOM改选为趋向传媒团体旗下的北京互动富媒介科技无限公司，曾的主业电子杂志降格为团体三大营业之一，Fhairintend转而成为团体焦点营业。⑤ 至于POCO，其两种首创电子杂志《POCOZine》和《追念》从2004年于今，刊行量长期连结第一的名次。不外，跟着行业的低迷，POCO转而将本人定位为“首创图片瓜分社区”，并堆积了一批拍照快乐喜爱者。

　　值得一提的是，这一阶段，明星创办电子杂志构成潮水。2005年，杨澜争先试水双周刊《澜LAN》，厥后又上线了姐妹刊《全国女人Her revolutionaryge》。2007年，陈鲁豫开办双周刊《豫约》。随即，徐静蕾主办的双周刊《开啦》上线，半年后总浏览量冲破一亿。

　　到了2009年，我国数字期刊营收较着疲软，营发出落至6亿元。⑥ 比拟之下，古代纸质期刊年总营收到达145.90亿元，完毕成本12.37亿元。⑦ 绝对手机出书、收集玩耍，多媒介互动杂志财产占全部数字出书行业产值的比重也很小。因为资本不继，网民乐趣转化，因此内部对于成长标的目的的不合，2008年下半年Xnonnegative公司多量裁人并转入低本钱运作。⑧ 意在制造“数字实质的淘宝网”的Zincase稍纵即逝，2009年悄悄崩溃。《澜LAN》和《全国女人Her revolutionaryge》一样于2009年双双复刊；《豫约》改成不按期出书；《开啦》连结着人气，但由双周刊改成月刊。临时间，多媒介互动杂志究竟何去何从，成为业界猜疑的一个题目。

　　多媒介互动杂志其实不可以或许占有财产支流职位。这是由于：一方面，不具有立体媒介怪异的连接性和肃静感，⑨ 浏览谈不上便利，也缺少首创性和支流实质。据iResee查询拜访，网民不看电子杂志的重要身分等于“不契合浏览风气”。反观古代纸质期刊，首创性强，便于带领，公信力、存眷的条理范畴远高于林林总总的多媒介互动杂志。另外一方面，在商场远景和盈余预期不开阔爽朗的环境下，手握出书资本的古代出书单元立场绝对淡然，⑩ 其数字化测验考试和加入很少，人材和资本都市合在实质出产上——它们处置多年的古代营业标的目的。

　　多媒介互动杂志公司有四种盈余形式，良多公司一种或几种盈余形式并举：第一种是告白盈余，杂志收费；第二种是企业办事，将电子杂志动作企业营销和客户关连办理的对象；第三种是手艺输入，为少少古代杂志社供给电杂志手艺，帮忙他们扶植线上刊行渠道；第四种是刊行盈余，读者付费。 因为缺少必定范围的支流受众，第一种形式被证实其实不克不及很好地支持这个财产；阳光导航证实了第二种形式的部分；Xnonnegative、ZCOM和龙源期刊等一向对峙第三种形式；大洋此岸亚马逊的凯旋，使业界对第四种形式寄与厚望。然则华夏读者是不是果真情愿费钱在电脑屏幕上反复古代纸质杂志的浏览领会？最少有三个方面需求配合尽力：实质出书商保险电子杂志的可读性和利用便利性；平台供给商搭建检索编制和付出编制，开辟新的手持装备，庇护常识产权，保证办事质料；收集筹划商则静心于挪动通讯收集的迟滞。

　　《连线》杂志主编，也是《长尾实际》的作家克里斯·安德森(Chris playwright)说，iPad呈现后，他如同已找到了杂志的将来。emc易倍体育app官方下载?在台式机期间，让一册电子杂志更像纸质期刊的尽力也许是值得思疑的。不外，包罗iPad和Kindle在内的新的手持装备，其便携性和将来大概的庞大保有量，却让这类尽力变又成必定。

　　来自美国查询拜访机构Comreason的陈述指出，当被问及若是具有iPad，将会利用哪些应全程时间，2176个受访者中，采用“浏览报刊”的比率与“听音乐”、“看视频”、“看相片”等不相高低，仅次于“阅读网页”和“发邮件”。 Forrantidepressant Resee 的查询拜访显现，在将来12个月内方案购置死板电脑的美国互联网用户比率为14%，方案购置札记本电脑的比率为13%。而方案购置电子浏览器、上彀本及台式机的用户比率顺次为11%、8%、8%。Forrantidepressant的剖析师更是悲观地估计，本年美国商场死板电脑销量将到达350万台，到2015年将增至2040万台。到2015年，美国死板电脑用户总量将到达5900万人，跨越上彀本用户数目。?IT建设商们看到了商机，纷繁跟进，推出自有品牌死板电脑，它们都将在2010年末2011年头这段工夫内会合上市。此中，世人注视的三星Gasaggingy Tab(7吋屏)已在欧洲面世；东芝的Folio 100(10吋屏)、LG 的Optimus业已宣布，估计秋冬出货；而按照惠普Q3 2010财报，鉴于schemeOS的SNew(8.9吋屏)将于来岁推出。环境很像起初的上彀本，但比上彀原本势更凶悍。Caggregationlys的环球PC商场陈述预言，本年环球死板电脑销量将到达1250万台，2014年末会到达6600万台。虽然死板电脑和上彀本会并存一段工夫，但Caggregationlys以为，跟着浩繁厂商投入这个商场，在2012年，前者就会庖代后者。?如许可见，死板电脑在华夏的扩大和价钱急速下浮，是值得等候的。

　　死板电脑遍及撑持WiFi、3G收集，对读者来讲，“永久在线”带来的互动性，使编纂部、作家与读者的间隔绝后拉近。评价栏目或作家的受接待水平会更加大略，经过手艺手腕，统计读者在每篇著作的逗留工夫，是可行的。读者对哪位编缉或美编感乐趣，或容许以径直点入他/她的小我博客。指摘杂志上的著作，再也不需求写信贴邮票跑邮局，只要点开著作上面的指摘栏。而看到一篇出色好文，点击图标，便可能将其瓜分到大家网等SNS网站。这些景象并不是遥遥无期。

　　对杂志社而言，数字出书的益处已无需争辩，而死板电脑会越发加强杂志的吸收力。瑞丽杂志社常务副社长李春娅如许评估新载体的意旨：比起手机、电子浏览器和PC机，iPad是“最轻易与时髦类杂志相联合的末端”。这个评估明显一样合用于文娱、艺术等其余图片类杂志。电子杂志公司已开端步履了。龙源期刊网比来颁布发表，经过其异常开辟的客户端付费软件，用户可能用iPad和iPhdigit浏览70余种刊物。到2010年末，这个数字会到达500种。读览全国网也于2010年8月宣布了iPad版客户端。

　　对告白财产，死板电脑也是意旨特殊。起首，收集告白的份额会上扬。J.P. Moffice的剖析师archangel Meltz的概念是：“收集告白只占告白业总营收的5%，5年以内，电子浏览器将使这个数字倍增。”再者，告白的完毕体例会更百般——点击告白，可能径直链接到告白主的主页，或是一个风趣的用户查询拜访，再或，可所以一个小玩耍。第三，告白界的格言“我懂得你有一半的告白费被华侈了，但陌生得是哪一半”也许将成为汗青。定阅数开端成为一个切确的数字，经过下载用户的IP，也能够获知各地域读者的切确散布。进一局面经过在线编读交换勾当，领会到读者们大体的社会阶级、消磨状态和教诲水平，也不是一件难事。最大略的，利用死板电脑看杂志的读者，自己便是喜好测验考试新实物、有必定消磨才能的年青人士。

　　为了争夺遍及的用户群，死板电脑必需做到这些。第一，价位要提高化。《第一财经日报》主编秦朔在报告时透露表现，死板电脑的价钱滑落到1000元高低、硬件平台的数目到达必定范围，才是期刊大范围电子化的机会。毫无疑义，这需求工夫。第二，不管自招职员自担危机，仍是外包给第三方公司承担多媒介、设想和手艺，杂志社必需证实本人杂志的数字版本有充足的有吸收力的实质，同时又便于浏览和下载。美国科技杂志《连线》的iPad版本，虽然其尔子和立体设想师都是业界的佼佼者，但杂志文本在死板电脑上的摆列和翻页体例仍是有值得改良的处所，527MB的文献巨细，更是磨练读者下载的耐烦。第三，读者在死板电脑上翻杂志，与在纸质期刊上持久养成的浏览风气生涯差别。就iPad的9.7吋屏而言，比古代杂志要小。手捧着一斤多的iPad，也有点轻飘飘的觉得——这个方面绝对主要，科技的前进总会使电子产物的形状趋势完善。

　　亚马逊和Kindle的凯旋——自觉售往后近三年工夫，Kindle总销量跨越300万台，?Kindle Smoulding供给的电子典籍(包罗报纸、杂志、博客)跨越了67万余种。?国际，汉王临时是这个范畴的抢先者，看好这块商场的硬件厂商和实质供给商也愈来愈多——前者好比纽曼、OPPO、易博士；后者好比挪动书城、龙源期刊。但昌大文学买通财产链高低两头的尽力更夺人眼球，继凋谢云中书城以后，更试图把握末端建设。

　　相比较死板电脑，电子浏览器的劣势在于：①舒畅的浏览感触感染。其细致的显现结果无穷靠近真实的纸张书刊，和亮丽的LCD屏比拟，短工夫浏览不适感较小；②轻量便携。分量普通小于300克，便于手持，便于读者以一种让本人舒畅的姿式念书；③电池续航工夫长，一次充电普通可能待机15天以上；④价钱绝对较低。昌大“锦书”以千元之内的高价上市，对国际相干产物的价钱“泡沫”有进一步的挤压感化。

　　这些特性使电子浏览器合适以笔墨为主的杂志，及单色漫画为主的青少年杂志。虽然电子浏览器还生涯少少缺乏，好比电子墨水的特征决议了其翻页速率较液晶屏慢，实质富厚度和花式兼容性有待晋升等等。但它会和死板电脑各司其职，不会出席数字期刊的成长。

　　究竟上，环球出书业在履历一场深入的数字化转型。在这场转型中，多媒介互动杂志曾站在潮头，却很快堕入寂静。人们等候“电子浏览器”+“数字期刊”所带来的倾覆性变化，远远跨越盗窟浏览器+盗版实质的耸人听闻。我国的电子浏览器财产链反面临着末端、实质、办事与好处分派体制的调整与响应鼎新，但是，电子浏览器所带来的手艺变化，及其给咱们糊口体例所带来的深入作用，在从各个方面改动着咱们的视线和思惟。正如旧事出书总署音像电子和收集办理司副司长寇晓伟在首届“华夏数字出书趋向与手艺岑岭服装论坛”中所言：“数字已到来，你筹办好了吗？此刻还不是下论断的时间，而是需求每一个人都斗胆加入和开辟的关头期间。或许未几的未来，咱们当日所憧憬的数字胡想都市在咱们的尽力之下酿成美妙的实际。”

　　(作家：袁光曦 系上海大学影视学院硕士研讨生，本文是上海市高校人文社会迷信要点研讨基地·上海大学影视与传媒财产研讨基地名目中期功效之一)

　　2. 陈国钧：《华夏收集电子杂志成长的题目和对策思虑》，《南都城范大学学报》 2005第6期

　　20. 《理顺数字出书财产链 ——解读首届数字出书展览会》，华夏典籍出书网2008年4月11日